Verdades incómodas son una serie de pensamientos sobre nuestro mundo empresarial, sus protagonistas, sus prácticas y sus creencias.
1_La carta a los Reyes Magos
Pedir es fácil; asumir sus consecuencias puede no serlo. De modo que cuidado con lo que deseas porque quizás se cumpla.
2_La teoría del ángulo muerto
Hagas lo que hagas, intenta hacerlo especial. De otro modo, se convertirá en algo invisible y sin interés.
3_La insoportable levedad de la consultoría
En consultoría, es más fácil conseguir credibilidad con un informe de cincuenta páginas sin ningún sentido que con una sola página de recomendaciones acertadas.
4_La paradoja del briefing
El briefing es en realidad la primera decisión estratégica y creativa. Inexplicablemente, pocas veces lo desarrollan profesionales con criterio y capacidad estratégica y creativa.
5_La dictadura del sentido común
El Marketing no es una cuestión de sentido común sino de talento. Los conocimientos y el sentido común no pueden sustituir al talento; sólo le ayudan a desarrollarse.
6_Entrepreneurs vs. antipreneurs
Los antipreneurs sólo hablan de teorías; los emprendedores hablan de actuar y ven oportunidades allí donde los antipreneurs sólo ven problemas.
7_El gran secreto del branding
El branding tiene que ver con la estrategia de negocio. No tiene que ver con el marketing y la comunicación.
8_El milagro del logotipo
Los logotipos no hacen milagros. Pueden reflejar lo que eres, pero no cambiarlo.
9_Wonderbrand
Algunos negocios rentables son aburridos, las marcas rentables nunca lo son.
10_Espejito, espejito
Dime cuáles son tus valores corporativos y te diré de que carece tu empresa.
11_La simplicidad de la complejidad
Detrás de la complejidad de una empresa siempre se esconde una falta de toma de decisión.
12_Menos innovación y más revolución
Hoy en día, lo que necesita el mundo empresarial no son ejecutivos que lideren innovaciones, sino líderes que ejecuten revoluciones.
13_Érase una vez el marketing
Desde que los expertos en marketing mataron el marketing, los consumidores ya no son lo que eran.
14_La guerra de los clones
La mayor parte de empresas prefieren contratar clones porque son previsibles. Pero no quieren unos clones cualquiera, sólo quieren clones con talento.
15_Las judías mágicas
Si realmente quieres atraer a personas con talento, ofréceles un sueldo atractivo, una misión retadora y un jefe estimulante. Si no quieres, ten un departamento de recursos humanos con talento.
16_Oficial y caballero
A veces, gestionar las victorias puede ser mucho más difícil que gestionar las derrotas.