Veritats incòmodes són una sèrie de pensaments sobre el nostre món empresarial, els seus protagonistes, les seves pràctiques i les seves creences.
1_La carta als Reis d’Orient
Demanar és fàcil; assumir-ne les conseqüències pot ser que no ho sigui. De manera que compte amb el que desitges, perquè potser es complirà.
2_La teoria de l'angle mort
Facis el que facis, intenta fer-ho especial. Altrament, es convertirà en alguna cosa invisible i sense interès.
3_La insuportable lleugeresa de la consultoria
En consultoria, és més fàcil aconseguir credibilitat amb un informe de cinquanta pàgines sense cap sentit que amb una sola pàgina de recomanacions encertades.
4_La paradoxa del briefing
El briefing és, en realitat, la primera decisió estratègica i creativa. Inexplicablement, poques vegades el desenvolupen professionals amb criteri i capacitat estratègica i creativa.
5_La dictadura del sentit comú
El màrqueting no és una qüestió de sentit comú, sinó de talent. Els coneixements i el sentit comú no poden substituir el talent; només l’ajuden a desenvolupar-se.
6_Entrepreneurs vs. antipreneurs
Els antipreneurs només parlen de teories; els emprenedors parlen d'actuar i veuen oportunitats allà on els antipreneurs només veuen problemes.
7_El gran secret del branding
El branding té a veure amb l'estratègia de negoci. No té a veure amb el màrqueting i la comunicació.
8_ El miracle del logotip
Els logotips no fan miracles. Poden reflectir el que ets, però no canviar-ho.
9_Wonderbrand
Alguns negocis rendibles són avorrits, les marques rendibles mai no ho són.
10_Mirallet, mirallet
Digues-me quins són els teus valors corporatius i et diré què li manca a la teva empresa.
11_La simplicitat de la complexitat
Rere la complexitat d'una empresa, sempre s'amaga una manca de presa de decisió.
12_Menys innovació i més revolució
Avui en dia, el que necessita el món empresarial no són executius que liderin innovacions, sinó líders que executin revolucions.
13_Hi havia una vegada el màrqueting
Des que els experts en màrqueting van matar el màrqueting, els consumidors ja no són el que eren.
14_La guerra dels clons
La major part d'empreses prefereixen contractar clons perquè són previsibles. Però no volen uns clons qualsevol, només volen clons amb talent.
15_Les mongetes màgiques
Si realment vols atreure persones amb talent, ofereix-los un sou atractiu, una missió desafiadora i un director estimulant. I si no vols això, tingues un departament de recursos humans amb talent.
16_Oficial i cavaller
De vegades, gestionar les victòries pot ser molt més difícil que gestionar les derrotes.